La recherche de mots-clés est la première étape d’une stratégie SEO efficace. Il s’agit de trouver les mots exacts que les internautes tapent dans Google. Le but : construire son contenu autour de ces mots, plutôt que de deviner.
Pourquoi ne pas se fier à son intuition
On pense souvent connaître le vocabulaire de ses clients. Mais la réalité des recherches est parfois surprenante. Une entreprise de plomberie peut vouloir écrire « intervention de plomberie professionnelle ». Pourtant, la plupart des internautes tapent simplement « plombier pas cher [ville] » ou « fuite d’eau urgence ». Sans données, on risque d’optimiser pour les mauvais mots.
Les outils pour débuter
Plusieurs outils gratuits sont accessibles à un novice :
- Google lui-même : tapez le début d’une requête et observez les suggestions automatiques. Regardez aussi les sections « Autres questions posées » et « Recherches associées » en bas de page.
- Google Search Console : si votre site existe déjà, l’onglet « Résultats de recherche » montre les requêtes qui génèrent des clics ou des impressions.
- Google Keyword Planner : accessible via un compte Google Ads, même sans campagne active. Il donne un volume de recherche mensuel estimé.
- AnswerThePublic ou AlsoAsked : utiles pour trouver les questions que se posent les internautes sur un sujet.
Comprendre l’intention de recherche
Un même mot-clé peut cacher des intentions très différentes. Il est utile de classer les requêtes en trois catégories :
- Intention informationnelle : l’internaute cherche à apprendre. Exemple : « comment déboucher un évier ».
- Intention commerciale : il compare des options avant de choisir. Exemple : « meilleur plombier avis ».
- Intention transactionnelle : il est prêt à agir. Exemple : « plombier urgence [ville] devis ».
Une erreur fréquente : créer une page transactionnelle avec un contenu purement informatif (ou l’inverse). Même avec un bon mot-clé, cela freine le référencement.
Le rôle du volume de recherche et de la concurrence
Un mot-clé très recherché est souvent aussi très disputé. Pour un site récent ou peu puissant, mieux vaut viser des requêtes précises et moins concurrentielles. On les appelle la « longue traîne ». Exemple : « prix ravalement façade pierre 50m² » plutôt que simplement « ravalement façade ». Ces requêtes attirent moins de trafic, mais elles convertissent mieux. Elles sont aussi plus faciles à positionner.
Construire sa liste de mots-clés
Voici une méthode simple pour débuter :
- Listez tous les produits, services ou sujets couverts par votre site.
- Pour chacun, notez 5 à 10 façons dont un client pourrait le chercher.
- Vérifiez le volume de recherche approximatif de chaque expression.
- Regroupez les mots-clés proches. Cela évite de créer plusieurs pages qui se font concurrence entre elles.
- Associez chaque groupe à une page existante, ou à créer.
Cette liste devient la colonne vertébrale de votre stratégie de contenu SEO. Nous la détaillerons dans le prochain article, consacré à l’optimisation des pages.