Une fois vos mots-clés identifiés, il faut les intégrer intelligemment dans vos pages. C’est ce qu’on appelle l’optimisation « on-page ». Il s’agit des réglages effectués directement sur une page. Le but : améliorer sa compréhension par Google, et le confort de lecture pour l’internaute.
La balise title : la première chose que Google et l’internaute voient
La balise title (ou « titre SEO ») est le lien bleu cliquable dans les résultats de recherche. Elle est différente du titre H1 de la page, même si les deux peuvent se ressembler.
Bonnes pratiques pour la balise title
- Restez sous 60 caractères environ, pour éviter la troncature dans les résultats.
- Placez le mot-clé principal le plus tôt possible dans le titre.
- Rendez le titre unique pour chaque page du site.
- Donnez envie de cliquer, sans tromper sur le contenu réel de la page.
La méta description
Ce court texte s’affiche sous le titre, dans les résultats. Il n’a pas d’impact direct sur le classement. Mais il influence fortement le taux de clic. Une bonne méta description résume la page en 150 à 160 caractères environ. Elle contient le mot-clé principal. Et elle se termine, idéalement, par une invitation à l’action.
La structure des titres Hn (H1, H2, H3…)
Les balises de titre organisent le contenu comme un plan hiérarchique. Un peu comme un sommaire.
Les règles essentielles
- Un seul H1 par page, généralement le titre principal de l’article. (WordPress l’utilise automatiquement pour le titre de la publication.)
- Les H2 découpent le contenu en grandes parties, comme dans cet article.
- Les H3 détaillent un point à l’intérieur d’une section H2.
- Respectez l’ordre hiérarchique. Ne passez pas d’un H2 à un H4 sans H3 intermédiaire.
Cette structure aide Google à comprendre l’organisation du contenu. Elle aide aussi les internautes à repérer vite, en survolant la page, la section qui répond à leur question.
Le maillage interne
Le maillage interne, ce sont les liens entre les pages de votre propre site. C’est l’un des leviers SEO les plus sous-estimés par les novices.
Pourquoi le maillage interne compte
- Il aide Google à découvrir et explorer plus facilement toutes les pages du site.
- Il transmet une partie de la popularité d’une page forte vers des pages plus récentes.
- Il garde les visiteurs plus longtemps sur le site, en les orientant vers du contenu complémentaire.
Bonne pratique : utilisez un texte de lien (l' »ancre ») descriptif, plutôt qu’un générique « cliquez ici ». Par exemple, un lien vers cet article pourrait utiliser l’ancre « optimisation on-page ».
Les images : alt text et poids des fichiers
Chaque image doit avoir un attribut « alt » (texte alternatif) qui décrit son contenu. Cela aide le référencement d’images, et l’accessibilité pour les personnes malvoyantes. Pensez aussi à compresser vos images avant de les mettre en ligne. Des fichiers trop lourds ralentissent le chargement de la page — un critère détaillé dans le prochain article, sur le SEO technique.